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　　“你知道吗？ 现在看短剧不光能消磨时间，还能‘赚钱’。 ”2025年，短剧平台凭借免费观剧模式迅速崛起，月活用户达到1.99亿，几乎与长视频平台持平。 这个数字背后，是每20秒一个反转的强剧情节奏，和“霸总”“逆袭”等精准抓取下沉市场的内容策略。

　　但在这片繁荣之下，一场关于数据的“猫鼠游戏”正在上演。 红果平台在2025年12月披露，仅一个月内就清理违规预约超过383万次，拦截作弊行为高达5000万次。 有演员为获得试镜机会，以0.28元每个的价格购买粉丝，因为“行业里基本都在买，你不买，就直接被淘汰”。 粉丝数成为接戏门槛，演技反而退居次要。

　　据统计，平台一年得上新3959部短剧，平均每月超过300部。 像《我在八零年代当后妈》这样的爆款作品，生产周期也仅需8-10天。 这种高速运转的内容机器，很快面临资源枯竭的问题。 支撑红果内容生产的番茄小说平台，虽有38万册电子出版物上架，但符合“霸总”“逆袭”等女频爽文题材的资源实则捉襟见肘。

　　内容同质化现象越来越严重。一个小说被反复翻拍已成常态，《京枝欲夜》拍了十三版，《小白脸是京圈太子爷》也有十二个版本。 用户开始对千篇一律的“爽剧”审美疲劳，平台日均一部新剧的高产神话，遭遇了题材库告急的现实困境。

　　面对审美疲劳的市场，一种被称为“细糠”的精品短剧开始崭露头角。 2025年9月上线的《盛夏芬德拉》就是典型代表。这部剧没有遵循“抓马”套路，而是选择了更为含蓄的叙事方式，通过镜头呼吸感、声画通感与符号诗学，重塑了短剧的艺术价值坐标。

　　《盛夏芬德拉》的镜头语言堪称电影级别。蓝色隧道吻戏中，冷调顶光与暖色车灯交织，两人剪影在隧道壁上拉长，暗示克制下欲望涌动。这种美学追求彻底改变了短剧的生产逻辑，证明9比16的竖屏一样可以承载复杂叙事。 该剧上线亿。

　　马厩制片厂合伙人加菲感慨：“短剧用户渗透率已经触及深水区，中产用户的要求非常高。 ”《盛夏芬德拉》可能打开了两个新的用户群体：一个是长剧观众中首次接触短剧的文艺范儿观众；另一个是此前对套路化短剧不感兴趣的观众。

　　短剧市场的竞争日趋白热化。长视频平台爱优腾加速“补课”短剧业务，试图抢回被红果分散的用户流量。 它们采取短剧精品化或提高分账比例的方式攻入市场。 优酷调整分账比例，将其独家短剧S级和A级分级的单集定价分别上调了167%、100%。

　　互联网大厂也纷纷下场角逐。 拼多多、京东真金白银扶持短剧创作，淘宝专攻品牌定制短剧赛道。 百度携手爱奇艺、七猫等平台推出“百剧计划”。 这些大厂看中的是短剧的流量转化价值：淘宝联合品牌做定制剧，去年双十一欧莱雅短剧播放量破亿；春节期间三星短剧新客占比超90%。

　　面对竞争，红果在2024年底推出“果燃计划”，投资扶持精品短剧。 到2025年7月，红果已持续向业内输出60余部精品短剧，题材覆盖科幻、反诈、非遗等多个领域。 其中，《家里家外》在2025年3月中旬上线亿。

　　短剧行业的爆发式增长，催生了一个新的演员生态体系。 行业形成群演（80-100元/天）、特约（200-1000元/天）和角色演员的分级薪酬体系，头部演员日薪突破4万元。横店影视城演员公会2025年参与微短剧拍摄人次预计13.68万，较2024年增长近9倍。

　　但在这个新兴生态中，数据造假问题尤为突出。 刷量服务提供明码标价的报价单，如点赞150元/万次、收藏150元/万次等。 制作方通过刷热度、评论等数据来吸引投资，服务于融资目的。 这种数据造假成本低廉，2元即可买1万视频点击，或3毛钱购买到一条微博评论。

　　追责的成本却非常高。 此前有视频网站起诉刷量公司，9.5亿次的造假换来50万元的赔偿。 这种低廉的违法成本与高额的追责成本之间的不对等，使得数据造假现象屡禁不止。

　　《重回永乐大典》成功让短剧的大众口碑得到扭转，这部由红果短剧、央视频、国家图书馆联合出品的短剧，讲述了古籍修复师邵白与“书灵”元鉴共同修复古籍《永乐大典》的传奇故事。 它入选了广电总局国庆档推荐片单，不少用户评价称“终于看到一部有意义的短剧”。

　　近期热播的《冒姓琅琊》细致呈现传统服饰、建筑风貌与书法艺术，受到众多历史爱好者的高度评价。《锦衣巷》以重振没落的老巷为主线，将川剧变脸、皮影戏等诸多非遗文化融入现代叙事。

　　但当流量成为衡量成功的唯一标准，当数据可以轻易纵，短剧的繁荣是否只是建立在沙滩上的城堡？有业内人士坦言，短剧行业将呈现更细分化发展趋势，制作要求提高的同时会催生高薪演员群体，并加速淘汰粗制滥造的剧方与能力不足的从业者。在这场内容与流量的博弈中，短剧最终会走向何方，或许还需要更多时间来验证。